{"id":713,"date":"2024-07-04T17:11:34","date_gmt":"2024-07-04T20:11:34","guid":{"rendered":"https:\/\/legalmart.com.br\/blog\/?p=713"},"modified":"2024-07-04T17:16:53","modified_gmt":"2024-07-04T20:16:53","slug":"o-que-diz-a-oab-sobre-o-marketing-juridico-entenda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/legalmart.com.br\/blog\/o-que-diz-a-oab-sobre-o-marketing-juridico-entenda\/","title":{"rendered":"O que diz a OAB sobre o marketing jur\u00eddico? Entenda!"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"713\" class=\"elementor elementor-713\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b01c5f2 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"b01c5f2\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;_ha_eqh_enable&quot;:false}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7a81344 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"7a81344\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span class=\"notion-enable-hover\" data-token-index=\"0\"><i>Descubra como os advogados podem usar estrat\u00e9gias de marketing jur\u00eddico de maneira \u00e9tica e eficaz, respeitando as normas estabelecidas pela OAB e fortalecendo sua presen\u00e7a no mercado.<\/i><\/span><!-- notionvc: e79c7098-8e53-4bc9-bc6b-16dcec456d5c --><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-02150e2 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"02150e2\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>O marketing jur\u00eddico \u00e9 um tema cada vez mais relevante no cen\u00e1rio atual, onde a competi\u00e7\u00e3o entre escrit\u00f3rios de advocacia e advogados aut\u00f4nomos \u00e9 intensa. No entanto, a pr\u00e1tica do marketing jur\u00eddico no Brasil \u00e9 regulada pela Ordem dos Advogados do Brasil (OAB), que imp\u00f5e restri\u00e7\u00f5es espec\u00edficas para preservar a \u00e9tica e a dignidade da profiss\u00e3o. Neste artigo, vamos explorar em detalhes o que a OAB diz sobre o marketing jur\u00eddico, quais s\u00e3o as regras que os advogados devem seguir e como realizar uma estrat\u00e9gia de marketing eficaz dentro dos limites estabelecidos.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-99a513b e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"99a513b\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;_ha_eqh_enable&quot;:false}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0336eed elementor-toc--minimized-on-tablet elementor-widget elementor-widget-table-of-contents\" data-id=\"0336eed\" data-element_type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;headings_by_tags&quot;:[&quot;h2&quot;,&quot;h3&quot;],&quot;exclude_headings_by_selector&quot;:[],&quot;marker_view&quot;:&quot;numbers&quot;,&quot;minimize_box&quot;:&quot;yes&quot;,&quot;minimized_on&quot;:&quot;tablet&quot;,&quot;hierarchical_view&quot;:&quot;yes&quot;,&quot;min_height&quot;:{&quot;unit&quot;:&quot;px&quot;,&quot;size&quot;:&quot;&quot;,&quot;sizes&quot;:[]},&quot;min_height_tablet&quot;:{&quot;unit&quot;:&quot;px&quot;,&quot;size&quot;:&quot;&quot;,&quot;sizes&quot;:[]},&quot;min_height_mobile&quot;:{&quot;unit&quot;:&quot;px&quot;,&quot;size&quot;:&quot;&quot;,&quot;sizes&quot;:[]}}\" data-widget_type=\"table-of-contents.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-toc__header\">\n\t\t\t<h4 class=\"elementor-toc__header-title\">\n\t\t\t\tSum\u00e1rio\t\t\t<\/h4>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-toc__toggle-button elementor-toc__toggle-button--expand\" role=\"button\" tabindex=\"0\" aria-controls=\"elementor-toc__0336eed\" aria-expanded=\"true\" aria-label=\"Abrir Tabela de Conte\u00fados\"><svg aria-hidden=\"true\" class=\"e-font-icon-svg e-fas-chevron-down\" viewBox=\"0 0 448 512\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\"><path d=\"M207.029 381.476L12.686 187.132c-9.373-9.373-9.373-24.569 0-33.941l22.667-22.667c9.357-9.357 24.522-9.375 33.901-.04L224 284.505l154.745-154.021c9.379-9.335 24.544-9.317 33.901.04l22.667 22.667c9.373 9.373 9.373 24.569 0 33.941L240.971 381.476c-9.373 9.372-24.569 9.372-33.942 0z\"><\/path><\/svg><\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-toc__toggle-button elementor-toc__toggle-button--collapse\" role=\"button\" tabindex=\"0\" aria-controls=\"elementor-toc__0336eed\" aria-expanded=\"true\" aria-label=\"Fechar Tabela de Conte\u00fados\"><svg aria-hidden=\"true\" class=\"e-font-icon-svg e-fas-chevron-up\" viewBox=\"0 0 448 512\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\"><path d=\"M240.971 130.524l194.343 194.343c9.373 9.373 9.373 24.569 0 33.941l-22.667 22.667c-9.357 9.357-24.522 9.375-33.901.04L224 227.495 69.255 381.516c-9.379 9.335-24.544 9.317-33.901-.04l-22.667-22.667c-9.373-9.373-9.373-24.569 0-33.941L207.03 130.525c9.372-9.373 24.568-9.373 33.941-.001z\"><\/path><\/svg><\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div id=\"elementor-toc__0336eed\" class=\"elementor-toc__body\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-toc__spinner-container\">\n\t\t\t\t<svg class=\"elementor-toc__spinner eicon-animation-spin e-font-icon-svg e-eicon-loading\" aria-hidden=\"true\" viewBox=\"0 0 1000 1000\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\"><path d=\"M500 975V858C696 858 858 696 858 500S696 142 500 142 142 304 142 500H25C25 237 238 25 500 25S975 237 975 500 763 975 500 975Z\"><\/path><\/svg>\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-8b500c8 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"8b500c8\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2><span style=\"color: var( --e-global-color-text ); font-family: inherit; font-size: 2rem; text-align: var(--text-align); background-color: var( --e-global-color-a64a971 );\">O que \u00e9 o marketing jur\u00eddico?<\/span><\/h2><p>Antes de nos aprofundarmos nas regras da OAB, \u00e9 importante entender o que \u00e9 o marketing jur\u00eddico. Trata-se de um conjunto de estrat\u00e9gias e a\u00e7\u00f5es destinadas a promover os servi\u00e7os de advogados e escrit\u00f3rios de advocacia. O objetivo \u00e9 atrair novos clientes, fidelizar os existentes e fortalecer a reputa\u00e7\u00e3o profissional no mercado.<\/p><h2>A regulamenta\u00e7\u00e3o da OAB sobre o marketing jur\u00eddico<\/h2><p>A OAB, por meio de seu C\u00f3digo de \u00c9tica e Disciplina, estabelece normas rigorosas sobre como os advogados podem se promover. Essas regras visam garantir que a advocacia seja exercida com dignidade e que a publicidade n\u00e3o se transforme em mercantiliza\u00e7\u00e3o da profiss\u00e3o.<\/p><h3>C\u00f3digo de \u00c9tica e Disciplina<\/h3><p>O C\u00f3digo de \u00c9tica e Disciplina da OAB \u00e9 o principal documento que rege a conduta dos advogados em rela\u00e7\u00e3o ao marketing. Ele pro\u00edbe expressamente a publicidade enganosa, exagerada ou que de alguma forma desrespeite a profiss\u00e3o. Entre as principais diretrizes, destacam-se:<\/p><p><strong>Proibi\u00e7\u00e3o de propaganda comercial<\/strong>: Os advogados n\u00e3o podem utilizar t\u00e9cnicas de propaganda comercial comuns em outros mercados, como promo\u00e7\u00f5es, descontos ou promessas de resultados.<\/p><p><strong>Discri\u00e7\u00e3o e sobriedade<\/strong>: A publicidade deve ser discreta e s\u00f3bria, focando na informa\u00e7\u00e3o e n\u00e3o na persuas\u00e3o.<\/p><p><strong>Informa\u00e7\u00e3o verdadeira<\/strong>: Todas as informa\u00e7\u00f5es fornecidas devem ser verdadeiras e comprov\u00e1veis. A OAB pro\u00edbe a utiliza\u00e7\u00e3o de t\u00edtulos que n\u00e3o foram efetivamente conquistados ou de especialidades n\u00e3o reconhecidas.<\/p><h3>Provimento 205\/2021<\/h3><p>O Provimento 205\/2021 \u00e9 outro documento importante que regula a publicidade profissional dos advogados. Ele detalha as formas permitidas de publicidade e os canais que podem ser utilizados. As principais orienta\u00e7\u00f5es incluem:<\/p><p><strong>Utiliza\u00e7\u00e3o de redes sociais<\/strong>: Os advogados podem utilizar redes sociais para se promover, desde que respeitem os princ\u00edpios de discri\u00e7\u00e3o e sobriedade.<\/p><p><strong>Marketing de conte\u00fado<\/strong>: \u00c9 permitido produzir e compartilhar conte\u00fados informativos, como artigos, v\u00eddeos e posts em blogs, desde que esses conte\u00fados tenham car\u00e1ter educativo e n\u00e3o promocional.<\/p><p><strong>Publicidade em ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o<\/strong>: A divulga\u00e7\u00e3o em ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 permitida, mas deve seguir as mesmas regras de discri\u00e7\u00e3o e sobriedade aplic\u00e1veis \u00e0s redes sociais.<\/p><h2>Como fazer marketing jur\u00eddico dentro das normas da OAB<\/h2><p>Agora que entendemos as regras, vamos explorar como os advogados podem realizar uma estrat\u00e9gia de marketing eficaz e \u00e9tica.<\/p><h3>Cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado relevante<\/h3><p>A cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado relevante \u00e9 uma das formas mais eficazes de marketing jur\u00eddico dentro dos limites estabelecidos pela OAB. Isso inclui:<\/p><p><strong>Blog jur\u00eddico<\/strong>: Manter um blog atualizado com artigos sobre temas jur\u00eddicos de interesse do p\u00fablico. Os artigos devem ser informativos e buscar esclarecer d\u00favidas comuns. Por exemplo, um advogado especializado em direito do consumidor pode escrever artigos detalhados sobre como os consumidores podem se proteger em compras online. Esse tipo de conte\u00fado atrai leitores que podem se tornar clientes no futuro.<\/p><p><strong>V\u00eddeos informativos<\/strong>: Produzir v\u00eddeos curtos explicando aspectos legais de forma clara e did\u00e1tica. Os v\u00eddeos podem ser compartilhados em redes sociais e no site do escrit\u00f3rio. Um advogado trabalhista pode criar um v\u00eddeo explicando os direitos dos trabalhadores em casos de demiss\u00e3o sem justa causa. Esse v\u00eddeo pode ser compartilhado nas redes sociais, ampliando o alcance do conte\u00fado.<\/p><p><strong>E-books e guias<\/strong>: Oferecer e-books e guias gratuitos sobre temas espec\u00edficos. Isso pode ajudar a posicionar o advogado como uma autoridade no assunto. Por exemplo, um advogado de direito de fam\u00edlia pode oferecer um e-book gratuito sobre planejamento sucess\u00f3rio, abordando quest\u00f5es como testamentos, invent\u00e1rios e partilha de bens. Esse material pode ser oferecido em troca do e-mail do leitor, criando uma base de potenciais clientes.<\/p><h3>Uso estrat\u00e9gico das redes sociais<\/h3><p>As redes sociais s\u00e3o uma ferramenta poderosa para advogados, desde que usadas corretamente:<\/p><p><strong>LinkedIn<\/strong>: Uma rede social voltada para o mundo profissional. \u00c9 ideal para compartilhar artigos, participar de grupos de discuss\u00e3o e se conectar com outros profissionais da \u00e1rea. Por exemplo, um advogado pode compartilhar um artigo sobre as mudan\u00e7as na legisla\u00e7\u00e3o trabalhista, participar de discuss\u00f5es em grupos sobre direito do trabalho e se conectar com profissionais de recursos humanos.<\/p><p><strong>Facebook e Instagram<\/strong>: Embora mais informais, podem ser usados para compartilhar conte\u00fados informativos e interagir com o p\u00fablico de maneira mais descontra\u00edda. Um escrit\u00f3rio de advocacia pode criar uma p\u00e1gina no Facebook onde publica dicas legais semanais, responde a perguntas dos seguidores e compartilha not\u00edcias relevantes. No Instagram, um advogado pode postar stories di\u00e1rios sobre o dia a dia no escrit\u00f3rio, dar dicas r\u00e1pidas sobre direitos dos consumidores e compartilhar fotos de eventos jur\u00eddicos.<\/p><p><strong>YouTube<\/strong>: \u00d3timo para v\u00eddeos explicativos, tutoriais e entrevistas sobre temas jur\u00eddicos. Por exemplo, um advogado de direito trabalhista pode criar tutoriais sobre como calcular rescis\u00f5es, um advogado de direito de fam\u00edlia pode produzir v\u00eddeos explicando os passos para a guarda compartilhada, e um advogado especializado em direito tribut\u00e1rio pode realizar entrevistas com especialistas sobre as \u00faltimas mudan\u00e7as na legisla\u00e7\u00e3o fiscal.<\/p><h3>Participa\u00e7\u00e3o em eventos e webinars<\/h3><p>Participar de eventos, palestras e webinars \u00e9 uma excelente forma de se promover sem infringir as regras da OAB:<\/p><p><strong>Palestras<\/strong>: Oferecer palestras em universidades, associa\u00e7\u00f5es e outros eventos. Isso ajuda a mostrar a expertise do advogado. Por exemplo, um advogado pode ser convidado para palestrar sobre direito digital em universidades, o que ajuda a construir uma reputa\u00e7\u00e3o de especialista no assunto.<\/p><p><strong>Webinars<\/strong>: Realizar webinars sobre temas jur\u00eddicos atuais. Os webinars podem ser divulgados nas redes sociais e no site do escrit\u00f3rio. Um escrit\u00f3rio pode organizar um webinar gratuito para explicar as mudan\u00e7as nas regras de aposentadoria, respondendo a perguntas dos participantes ao vivo.<\/p><h3>Networking e parcerias<\/h3><p>O networking \u00e9 uma estrat\u00e9gia essencial para advogados:<\/p><p><strong>Participa\u00e7\u00e3o em associa\u00e7\u00f5es<\/strong>: Fazer parte de associa\u00e7\u00f5es profissionais pode abrir portas para novas oportunidades e parcerias. Por exemplo, um advogado pode se filiar \u00e0 Associa\u00e7\u00e3o dos Advogados de S\u00e3o Paulo (AASP) e participar de eventos e grupos de discuss\u00e3o, ampliando sua rede de contatos.<\/p><p><strong>Parcerias com outros profissionais<\/strong>: Estabelecer parcerias com contadores, corretores de im\u00f3veis e outros profissionais pode trazer indica\u00e7\u00f5es valiosas. Por exemplo, um escrit\u00f3rio de advocacia pode estabelecer uma parceria com um escrit\u00f3rio de contabilidade, onde ambos indicam clientes um para o outro.<\/p><h2>As penalidades por descumprimento das normas<\/h2><p>O descumprimento das normas estabelecidas pela OAB pode resultar em penalidades severas para os advogados, que variam conforme a gravidade da infra\u00e7\u00e3o cometida. Essas penalidades t\u00eam como objetivo manter a integridade e a confian\u00e7a na profiss\u00e3o, assegurando que todos os advogados atuem dentro dos padr\u00f5es \u00e9ticos e legais exigidos.<\/p><h3><strong>Advert\u00eancia<\/strong><\/h3><p>Em casos menos graves, onde a infra\u00e7\u00e3o n\u00e3o causa danos significativos, o advogado pode receber uma advert\u00eancia formal. Esta medida serve como um alerta para que o profissional corrija seu comportamento e evite novas infra\u00e7\u00f5es.<\/p><h3><strong>Censura<\/strong><\/h3><p>A censura \u00e9 uma penalidade mais grave que a advert\u00eancia e \u00e9 aplicada em situa\u00e7\u00f5es onde a infra\u00e7\u00e3o tem um impacto maior na reputa\u00e7\u00e3o do advogado. Receber uma censura pode prejudicar significativamente a imagem do profissional perante seus pares e clientes.<\/p><h3><strong>Suspens\u00e3o<\/strong><\/h3><p>Em casos mais graves de infra\u00e7\u00e3o, o advogado pode ser suspenso temporariamente do exerc\u00edcio da profiss\u00e3o. A suspens\u00e3o impede que o advogado atue por um per\u00edodo determinado, durante o qual ele deve refletir sobre suas a\u00e7\u00f5es e trabalhar para recuperar a confian\u00e7a da OAB e da sociedade.<\/p><h3><strong>Exclus\u00e3o<\/strong><\/h3><p>Nos casos mais extremos, onde a infra\u00e7\u00e3o \u00e9 de tal gravidade que compromete irreversivelmente a \u00e9tica e a legalidade do exerc\u00edcio profissional, o advogado pode ser exclu\u00eddo dos quadros da OAB. A exclus\u00e3o \u00e9 a penalidade m\u00e1xima, impedindo o advogado de exercer a advocacia permanentemente, o que representa uma medida dr\u00e1stica para proteger a integridade da profiss\u00e3o.<\/p><p>Essas penalidades s\u00e3o aplicadas de acordo com o C\u00f3digo de \u00c9tica e Disciplina da OAB, e o processo disciplinar assegura o direito de defesa do advogado, garantindo um julgamento justo e imparcial.<\/p><p><!-- notionvc: 6cd0e25f-59b7-4309-a3c2-4cc224230ad3 --><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-47c0593 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"47c0593\" data-element_type=\"container\" data-settings=\"{&quot;_ha_eqh_enable&quot;:false}\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-672f54a elementor-cta--layout-image-above elementor-hidden-mobile elementor-cta--skin-classic elementor-animated-content elementor-widget elementor-widget-call-to-action\" data-id=\"672f54a\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"call-to-action.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-cta\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-cta__bg-wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-cta__bg elementor-bg\" style=\"background-image: url(https:\/\/legalmart.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/03\/hands-holding-puzzle-business-problem-solving-concept-scaled.jpg);\" role=\"img\" aria-label=\"Hands holding puzzle business problem solving concept\"><\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-cta__bg-overlay\"><\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-cta__content\">\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-cta__title elementor-cta__content-item elementor-content-item\">\n\t\t\t\t\t\tFa\u00e7a parte da rede Legal.mart\t\t\t\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-cta__description elementor-cta__content-item elementor-content-item\">\n\t\t\t\t\t\tSe voc\u00ea \u00e9 um advogado ou escrit\u00f3rio de advocacia interessado em fazer parte de nossa rede, entre em contato conosco. 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